Dosta vam je NAGOMILAVANJA NEPOTREBNIH STVARI i odlaska u šoping? Ovaj TIKTOK trend je možda za vas...

Sabrina Per, influenserka koja promoviše održivost, odlučila je da "stane na kraj" masovnom konzumerizmu koji se širi društvenim mrežama.

"Ovo je vaš dnevni podsetnik da većina sadržaja koji vidite na internetu nije način na koji većina ljudi živi. U redu je biti zadovoljan svojim jednostavnim životom," započela je svoj video Per dok namešta krevet, a prati je 250.000 ljudi na TikToku, piše The Guardian.

"Nije normalno masovno kupovati garderobu, ići svakog dana u šoping i imati novu odevnu kombinaciju. Takođe, ne mislim da bi to trebalo biti nešto čemu treba težiti," kaže Per. Njen video samo je jedan u nizu koji su se poslednje vreme pojavili na internetu kao odgovor na konzumerizam.

Ljudi žele da koriste i cene ono što već imaju ili ono što pronađu u onlajn grupama za prodaju, umesto da se hvale garderobom kupljenom na Amazonu ili najnovijim "Dajson" fenom za kosu.

Sve je to deo trenda koji nastoji da podstakne ljude da preispitaju svoje potrošačke navike, a poznat je kao "underconsumption core" (osnova smanjene potrošnje).

Pokret promoviše svestan pristup potrošnji i pridržava se parole "MANJE JE VIŠE" u vremenu kada je prekomerna potrošnja sveprisutna, a TikTok prepun sadržaja koji podstiče korisnike da kupuju stvari koje im nisu potrebne. Videozapisi novog trenda prikazuju predmete koji "možda nisu najnoviji, ali i dalje funkcionišu," objašnjava Per.

Influenseri pokazuju predmete koje su popravili, načine na koje smanjuju otpad i "seknd hend" stvari koje su nabavili, sve sa ciljem produženja trajanja stvari, smanjenja broja artikala koje poseduju i pažljivijeg odnosa prema kupovini.

Per je često objavljivala o smanjenoj potrošnji i rekla da je od sredine jula počela da primećuje sve više videozapisa s tom tematikom na TikToku. Pokret deinfluencinga započet je prošle godine i podstakao je potrošače da prestanu kupovati nepotrebne stvari. Iako ovi videozapisi nisu glamurozni, objave Per prikupile su gotovo 15 miliona lajkova.

"Ljudi žele da smanje količinu garderobe koju kupuju i da se usmere na održive i promišljene navike potrošnje," kaže specijalistkinja za trendove Agus Panzoni.

Dodaje da smanjenje potrošnje pokreće nekoliko faktora, uključujući svest o očuvanju životne sredine. Šanu Valpita, stručnjakinja za trendove i predavačica na odeljenju za komunikacije na Londonskom modnom koledžu, smatra da deinfluencing, defashioning i druge de/core modne reči već neko vreme upućuju na ovu promenu u načinu razmišljanja potrošača.

"Potrošači slave minimalizam kao oblik aktivizma," kaže ona

Objasnila je da u novom trendu "ne može da se porekne da aktuelna finansijska i ekonomska ograničenja igraju ulogu u njegovom razvoju".

Smanjenje potrošnje zapravo nije ništa novo jer su, kako ističe Per, "pojedinci s nižim primanjima godinama radili mnoge stvari koje su sada prikazane u ovim videozapisima". Umesto glamurizovanja određenog načina života, ona veruje da srž smanjenja potrošnje normalizuje način na koji mnogi ljudi već žive.

"Mislim na svoje bake i deke imigrante koji nisu bacali ni mrvicu hrane. Bili bi veoma srećni da vide ovaj trend," kaže influenserka.

"Bilo bi problematično ne priznati glamurizaciju siromaštva i klasne hijerarhije. Ironija je u tome što postoji element privilegije u izboru da se aktivno uključimo u smanjenje potrošnje i pretvorimo ga u oblik viralnog, deljivog sadržaja," istakla je Valpita.

Objasnila je da ovaj pogled zanemaruje zajednice, poput onih u globalnom jugu, gde su ove prakse uobičajene i nisu nužno povezane sa siromaštvom ili klasom, već su kulturne nužnosti i znak brige.

"Ljudi počinju da shvataju da nas konzumerizam može učiniti usamljenima jer nas tera da tražimo ispunjenje i sreću u materijalnim stvarima, a ne u smislenim odnosima. Mnogi ljudi kupuju stvari zbog ispunjenja, ali ti osećaji obično kratko traju, pa opet nešto kupe, a to je začarani beskrajni krug potrošnje," zaključila je Pare.